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| 2018年中國廣告市場回顧 |
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1、媒體篇
2018年是中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。
傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級(jí)衛(wèi)視的廣告花費(fèi)同比上漲，省級(jí)地面和省會(huì)城市頻道的廣告花費(fèi)下滑明顯。
生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持著穩(wěn)定的增長，廣告花費(fèi)同比均超過去年同期水平。影院視頻媒體漲幅回落，增幅為18.8%。
互聯(lián)網(wǎng)媒體在今年的增長穩(wěn)定，為7.3%。
2、行業(yè)篇
2018年全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。
分行業(yè)看，郵電通訊行業(yè)的主要投放品類集中在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（網(wǎng)站）、手機(jī)以及通訊運(yùn)營商三類，廣播媒體、傳統(tǒng)戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業(yè)的主要投放渠道。其在傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比上漲6.1%，在電梯類媒體的廣告投放量居首位。
飲料行業(yè)的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是今年飲料行業(yè)廣告投放的重點(diǎn)品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業(yè)中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。
食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報(bào)媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。
3、品牌篇
今年全媒體廣告投放的TOP20品牌榜單出現(xiàn)了電商品牌，京東商城、天貓兩個(gè)品牌在各季度榜單上交替出現(xiàn)，京東商城的投放重點(diǎn)在電視和電梯電視媒體，天貓投放重點(diǎn)在傳統(tǒng)戶外和生活圈媒體，地鐵視頻媒體是天貓唯一沒有投放的媒體類型。
作為O2O汽車后服務(wù)市場的代表，瓜子二手車在今年加大了廣告投放力度，其在全媒體廣告花費(fèi)同比上漲26.0%，電梯電視媒體是其主要的投放渠道，廣告花費(fèi)占總投放的77.1%。
作為汽車新零售和新金融的創(chuàng)新樣本彈個(gè)車在今年的廣告投放也值得關(guān)注，其在全媒體廣告花費(fèi)同比上漲118.8%，生活圈媒體是其主要投放渠道，其在生活圈媒體的廣告花費(fèi)占總投放的99.8%。
作為新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年主要選擇電視、電梯電視、電梯海報(bào)和影院視頻作為宣傳渠道。 |
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